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2023年10月20日上午，我校有幸邀请到北京工商大学副教授何艳老师为广告学子带来了以“品牌元素与策划”为主题的知识讲座。

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何艳老师的讲座涵盖了品牌文化、品牌元素、品牌策划等关键主题，旨在帮助同学们更好地理解品牌的本质和构建。

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对于品牌文化，何艳老师强调了其核心内涵，即品牌蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，表现为品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。她强调，塑造品牌文化是培养品牌忠诚群的关键，是构建品牌壁垒的重要手段。

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对于品牌元素，何艳老师强调的是品牌传播中的产物体验元素。这些元素主要包括形状、颜色、纹样、产物声音、触感、气味、味道等。她以苹果耳机、尝痴包包、可口可乐等知名品牌为例，生动演示了如何通过这些元素构建出独特的品牌体验，并通过与师生的互动，帮助同学们深刻理解品牌元素在产物传播中的重要性。

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对于品牌策划，何艳老师提到，一个成功的品牌需要具备服务导航系统，她以宜家家具和超市为例进行详细解释。此外，品牌还需要有规范的服务行为，如香港航空公司的服务标准。

此外，品牌的识别系统也是关键因素，包括品牌名称和产物品类等。她表示，以上这些品牌内容的塑造，更有利于品牌产物的有效传播，同时为消费者提供立体的感官维度。

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讲座在同学们热烈的掌声中落下帷幕。何艳老师表示期待未来有机会再与同学们进行分享交流。

这次小小的讲座虽然短暂，但同学们从何艳老师的精彩分享中获得了深刻的启发和宝贵的知识，为广告专业的学习提供了更多的支持。